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315:花生日记涉嫌传销

316日消息,社交电商网站花生日记因涉嫌传销(直销)违法行为,被广州市工商行政管理局在14日责令处罚150万元,没收违法所得7306.58万元。

了解到,花生日记App2017728日开始上线运营。花生日记按照消费者喜好、推广价格金额大小等设置筛选条件,主动选择推介“淘宝联盟”中相关商家的商品信息。网站还规定只有注册成为花生日记会员,才能登录浏览商品信息,并通过网站链接跳转至天猫或淘宝购买商品。

广州市市场监督管理局的行政处罚决定书显示,从2017728日至2018925日立案期间,花生日记以网站运营商可获取其发展的会员所购买的商品一定比例的佣金为诱饵,发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营企业,作为其分企业,再由这些分企业去管理运营商,运营商负责发展会员,按照层级提取酬金。

同时,花生日记还通过设定“网站(分企业)—运营商—超级会员—超级会员... ...超级会员”的层级式管理架构,采取多层级佣金计提制度和会员升级价格等手段,发展会员2100多万人,会员层级最多达51级,会员遍及全国各省市,收取佣金金额达4.57亿元。

从行政处罚决定书中了解到,花生日记采用传销方式从事经营活动的情况包含以下几种形式:

1、发展花生日记APP网站会员,收取“超级会员”价格。花生日记于2017728日至2018115日间,规定会员只能领取花生日记网站的优惠券,而只有超级会员以及运营商才能获得发展他人加入并从下一级会员消费金额中提取佣金。会员如果希望升级成为超级会员,则需要交纳99元升级价格。在上述期间,花生日记共发展超级会员7247人,收取价格71.75万元。 后鉴于有会员投诉,从2018116日起花生日记修改了上述规则,将会员和超级会员进行合并,用户一经注册就成为超级会员,不再收取价格。

2、花生日记以网站形式管理运营商,并以运营商为金字塔顶层各自发展下级超级会员,最终通过会员消费实现层级计酬。花生日记通过各种渠道发展粉丝数量多、流量大的流量运营企业作为其分企业,分企业依据与花生日记的协议,主要负责发展和管理运营商,并通过微信、微博、朋友圈、快手、抖音等社交网站,以及在线下散发宣传单或宣传手册等方式推广网站,宣传花生日记的经营商业模式和经营理念。 运营商为花生日记经营商业模式中的重要一环,其主要作用为通过大量发展下级会员,以获取下级会员消费后的佣金计提。

而这些运营商同时也是“淘宝联盟”旗下的“淘宝客”,且绝大部分为自然人。运营商主要通过以下两个途径产生,一是由分企业直接将其名下有“流量”的成员发展成运营商,配发运营商ID;二是超级会员成长值达达到5000点、自愿升级做运营商(成长值的计算规则由花生日记制订,主要包含超级会员的引流人数、订单数量、每日登录、完善头像、完善昵称、绑定支付宝等条件)

此外,超级会员升级成为运营商后,便与原上级的运营商脱钩,其之前直接或间接发展的会员,全部转为他的下级,成为新的链条,并可以按照运营商的规则从其下级所有超级会员购买金额提取佣金。

花生日记通过不断重复上述过程,不断有新的超级会员通过发展人员升级成为运营商,从而形成了归属网站的3万多以运营商为金字塔尖、纵深不断发展超级会员的金字塔推荐结构。

据悉,截止至2018925日,“花生日记”APP网站形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构,会员总数超过2153万人,其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员超过2149.61万人,占了全部会员人数的99.82%,层级最多的链条已经发展至51层。

而花生日记佣金基本分配规则为,超级会员通过网站购买商品产生佣金后,花生日记剔除淘宝(中国)扣除的10%12%佣金服务费后,将剩余佣金视为100%,由花生日记网站计提18%,运营商计提22%,余下部分按照50%10%的比例,分发给购买的超级会员及其上一级会员。

同时,花生日记佣金的分配按月结算,具体为当月结算上月产生的佣金,该佣金由淘宝(中国)完成核算并扣除佣金服务费后,将佣金转至运营商(同时也是淘宝联盟的淘宝客)账下,运营商在扣除其22%计提后,将剩余的78%佣金以充值方式缴至网站。花生日记通过网站计提18%,然后将50%划给购买的超级会员,将10%划给该购买会员的上一级会员。花生日记还制定了除网站外的运营商——购买会员的上级会员——购买会员三层的佣金计提规则。

根据广东鑫证司法鉴定所鉴定,2017728日至2018925日,淘宝(中国)与花生日记结算了超过9425.38万条订单。在这期间内,除去淘宝扣除的推广服务费后,网站共产生佣金4.02亿元,而通过传销方式获取非法所得7234.83万元。 综上,认定花生日记从事传销活动违法所得合计7306.58万元。

值得一提的是,一份在花生日记会员当中广流传的未经官方确认的“花生日记的内部文件”中提及,花生日记已经计划在2020年在美国纳斯达克上市,为此花生日记从20181月份开始对所有业务进行合规性准备,保证企业所有业务都合乎国家法律法规,顺利上市。

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